En 2013, un nouveau groupe d'hommes fait son apparition, la Wyatt Family. Aussi dangereuse qu'effrayante, cette nouvelle faction devient rapidement une menace pour tout le roster de la WWE. Kane est d'ailleurs la première victime du groupe, de quoi annoncer la couleure dès le début. Les trois hommes (Bray Wyatt, Erick Rowan et Luke Harper) s'attaquent à plusieurs superstars de la WWE et se retrouvent sur le chemin d'un autre groupe (de 3 hommes) tout aussi dangereux et populaire, The Shield. Le début d'année 2014, dans la division par équipe, sera marqué par l'affrontement entre les deux plus grands trios de la WWE de ces dernières années. Bien que le Shield est réputé par invincibilité dans les matches à 3 contre 3, The Wyatt Family réussi à remporter la première confrontation lors de WWE Elimination Chamber 2014, puis les autres matches entre les deux trios lors de WWE RAW.

Mais, Bray Wyatt entre temps commet ce qui sera sa plus grande erreur, attaquer John Cena après son match contre Randy Orton, lors du WWE Royal Rumble 2014, juste avant d'entrer en rivalité avec The Shield. Si le leader de la Wyatt Family réussi à passer l'obstacle du Shield sans problème majeur, John Cena tient quand même à prendre sa revanche (lui qui a perdu une chance de reprendre le titre mondial à cause de Bray Wyatt). Le leader de la Wyatt Family n'est pas du genre à reculer devant une menace, c'est d'ailleurs lui qui a voulu défier le leader de la Cenation, car ce dernier influence mieux qui quiconque l'Univers de la WWE actuellement. C'est ainsi qu'un affrontement entre les deux hommes est programmé pour la 30ème édition de WrestleMania.

Justement, durant le plus grand show de l'année, John Cena arrive réussi à battre Bray Wyatt, mais la rivalité ne s'arrête pas là. Bray Wyatt continue à s'en prendre aux membres de l'Univers de la WWE et de leur montrer le chemin de vérité, de quitter cette société de mensonges et d'illusions. D'où le match en cage proposé par John Cena pour en finir une bonne fois pour toutes, lors de WWE Extreme Rules 2014. Mais à la fin du match, alors que John Cena était prêt à quitter la cage afin de gagner le match, un enfant (ancien membre de la Cenation) débarque et chante une petite ballade, à la surprise de tout le monde, Bray Wyatt en profite et remporte le match. John Cena s'est fait trahir par un ancien membre de la Cenation, un affront total pour John Cena.

Avec chacun une victoire au compteur, John Cena et Bray Wyatt se mettent d'accord pour s'affronter dans un match Last Man Standing lors de WWE Payback 2014. Dans un match de plus de 25 minutes, les deux hommes ont tout essayés et c'est John Cena qui est sortie vainqueur de l'affrontent. Bray Wyatt a commencé à perdre de la crédibilité à partir de ce moment là, son incapacité à décrocher la malette du Money In The Bank l'empêche de gagner un titre mondial, c'est cependant avec une rivalité contre Dean Ambrose que Bray Wyatt revient sur le devant de la scène à la fin de l'année 2014. Mais pour longtemps, car Bray Wyatt perd une seconde fois à WrestleMania contre l'homme qui n'est plus invaincu, l'Undertaker. Alors qu'il était sur une pente ascendante, le leader de l'ancienne Wyatt Family (qui n'existe plus aujourd'hui) n'a pas réussi à surfer sur ses succès après sa rivalité avec John Cena.